Un repaso a las mejores campañas publicitarias de Campofrío

Campofrío se ha convertido, en apenas 5 años, en uno de los casos de construcción de marca de mayor éxito en España. Y esto ha sido posible principalmente por la valentía de una marca que apostó por dejar de comunicar de la misma forma que lo estaba haciendo la competencia (aún hoy en día sigue haciéndolo).

En un sector en el que coger una loncha y metérsela en la boca se repetía una y otra vez, Campofrío demostró cómo contando historias humanas podía conectar con su público objetivo e incrementar a la vez sus ventas (Campofrío ganó el Gran Premio de la Eficacia en 2012 por su campaña Cómicos).

A continuación os mostramos una selección de sus mejores campañas de 2008 a 2013. ¿Con cuál te quedas?

Premios Alce 2014: Rompe con las supersticiones y sé creativo

Hoy, Sopa de Hormigas os trae a todos los jóvenes creativos esa oportunidad que no podéis dejar escapar: los Premios Alce 2014. Y es que, para Los Alce, las buenas ideas no entienden de edad (y buena razón tienen). Por eso, otro año más la categoría Jóvenes Creativos estará presente en la gala de Los Alce el próximo 13 de junio. Además, como novedad de esta edición, los trabajos a concurso se presentarán en grupo.

Para el que todavía no esté al tanto, los Premios Alce son el reconocimiento a toda la publicidad de la provincia de Alicante. Un día de encuentro y celebración de nuestra profesión y del excelente trabajo de los publicistas alicantinos.

Desde ya puedes inscribir online tus piezas. El plazo de entrega de trabajos

¿Eres de los que “si te lo explican con fútbol, lo entiendes”?

En este país, quizá no entendamos de primas de riesgo, de raíces cuadradas o de resultados de elecciones, pero si hay algo que entendemos perfectamente (unos más que otros) es el fútbol. Aunque no siempre es tan fácil. ¿Has probado a explicarle a alguien las reglas del fuera de juego? ¿O el sistema por el que los goles en campo contrario valen doble? ¿Y qué me dices del falso delantero?… Pero, paradójicamente, si te lo explican con fútbol lo entiendes mejor.

Y esto es exactamente lo que ha hecho la revista española Líbero para promocionarse: explicar situaciones complejas que pueden darse en tu vida diaria a través del fútbol. Porque (casi) no hay otra cosa que entendamos mejor que el fútbol. Y porque el humor

Entrevista a David Gómez Gómez, Director de Bien Pensado

Sopa de Hormigas tiene el placer de presentaros hoy a David Gómez Gómez, experto en marketing con una trayectoria profesional de más de 20 años.

Desde aquí te agradecemos nuevamente el haber aceptado esta entrevista y haber dedicado parte de tu valioso tiempo. Pero antes de ver la entrevista vamos a conocer un poco más de David y su trayectoria profesional.

David nació en Cali, Colombia, en 1970, aunque actualmente está radicado en Buenos Aires, Argentina. Es Licenciado en Administración y Dirección de Empresas por la Universidad Javeriana, Especialista en Psicología del Consumidor de la FUKL y MBA de Icesi-Tulane University.

Una vez graduado de la universidad, David recibió una muy tentadora oferta para trabajar como analista de marketing en la embotelladora de Coca-Cola en Cali. “Cuando uno tiene 23 años y la pasión es el marketing, Coca-Cola es literalmente Disneylandia”, comenta.

Su trayectoria profesional de más de 20 años en mercadeo incluye el haber sido Director de Marketing del Grupo Latino de Publicidad, Varta Rayovac y Avery Dennison, así como docente en posgrados de mercadeo en la Universidad de los Andes y la Universidad Javeriana en Colombia.

David es uno de los seis Master Consultant de Duct Tape Marketing que existen en el mundo (máximo nivel alcanzado en el uso e implementación de la metodología de marketing). Es Director de Bien Pensado, autor del libro Facebook Toolbox, blogger en Bien Pensado y Nuggets de Mercadeo, conferencista y columnista de la revista Gerente Pyme.

Tras haber hecho un breve repaso a la trayectoria profesional de David Gómez, vamos ahora con la entrevista.

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En general, ¿entienden las empresas la importancia de invertir en comunicación para construir sus marcas?

Considero que sí. Sin embargo también han entendido que las marcas no se construyen sólo con comunicación, que algo más importante y que determina en mayor medida lo que un consumidor piense de una marca es la experiencia misma con el producto o el servicio, así como los comentarios, opiniones y recomendaciones de personas en quienes confían.

La inversión en comunicación, entendida primordialmente como publicidad, tiene un gran desafío y es ser

La hipocresía de Coca-Cola (I)

Es el producto más famoso del mundo, conocido por el 95% de los habitantes del planeta. Podríamos recurrir a la frase de los Beatles y decir que “Es más conocida que Jesús” y no estaríamos equivocados. Lo que empezó como un brebaje en 1886 en una farmacia de Atlanta es hoy una potencia industrial, la marca más importante del mundo. Más que un producto, para muchos un icono, una referencia que comercializa 4 de los 5 refrescos más bebidos del mundo.

Coca-Cola está caracterizada desde hace años por su publicidad. Y es que ha tenido que hacerse fuerte desde ese torreón porque no le quedaba otra estrategia para poder afianzarse con tanto éxito. Fuertemente criticada con

Dunkin’ Donuts retira publicidad en Tailandia acusada de ser “chocante” y “racista”

Este es el cartel publicitario de la discordia para la compañía estadounidense de rosquillas Dunkin’ Donuts. La franquicia de Dunkin’ Donuts en Tailandia inició la campaña de la nueva ‘Rosquilla Carbón’ a principios de agosto de este mismo año. En dicha campaña se muestra a una mujer tailandesa cuyo rostro y cabello son pintados de negro y sus labios de rosa, sosteniendo una rosquilla junto al eslogan “Rompe todas las reglas de lo delicioso”. Hasta aquí todo más o menos normal. Ya estamos acostumbrados a ver este tipo de cosas en publicidad. Entonces, ¿por qué ha sido censurada?

¿Por qué no aparezco en las latas de Coca-Cola?

Tal ha sido el furor que ha despertado Coca-Cola con su nueva campaña de personalización de latas, «Comparte una Coca-Cola con», que incluso ha despertado algún que otro malestar entre quienes aún no se han encontrado con su querido envase personalizado. Quienes se llamen Igor, Azucena, Alfredo, Aitana, Érika o Carolina ya pueden dejar de buscar su lata porque Coca-Cola no ha fabricado envases con estos nombres. Sin embargo, sí lo ha hecho con Uxía, Anna, Antía o Brais. ¿Cuál es la razón de esta curiosa selección?

Coca-Cola personaliza sus envases con los nombres de los consumidores

Una vez más, Coca-Cola nos vuelve a sorprender. Por primera vez en su historia, desde su lanzamiento en España, Coca-Cola personaliza 550 millones de envases con los nombres españoles más comunes. Los envases de Coca-Cola regular, Coca-Cola Light y Coca-Cola Zero llevarán impresos más de 100 nombres propios como “María”, “Pablo”, “Marta” o “Jesús” y frases como “La sonrisa más bonita del mundo” o “Los que vibran con el fútbol”, haciendo así un guiño a sus consumidores más fieles.

¿Por qué Coca-Cola necesita seguir anunciándose?

Según un estudio realizado por IMOP (el Instituto de investigación, marketing y opinión pública) sobre la notoriedad de las marcas en televisión, Coca-Cola encabeza la primera posición del ranking con un 13,3%. Pero, ¿por qué Coca-Cola, siendo ya una marca reconocida mundialmente, sigue haciendo publicidad? ¿Realmente lo necesita? Seguramente los menos entendidos del tema piensen que no.

Johnnie Walker: «The man who walked around the world»

Esta semana tuvimos el placer de visionar en clase de imagen corporativa “The man who walked around the world”, el fantástico cortometraje del whisky escocés Johnnie Walker que nos cuenta de manera magistral la historia de la marca. Esta pieza, de 6 minutos de duración y protagonizada por el actor escocés Robert Carlyle (el protagonista de Full Monty), fue galardonada en el año 2010 con la medalla de Oro Cannes Lion en la categoría de cine. No nos extraña en absoluto.