Archivo de la categoría: BRANDING

Un repaso a las mejores campañas publicitarias de Campofrío

campofrio

Campofrío se ha convertido, en apenas 5 años, en uno de los casos de construcción de marca de mayor éxito en España. Y esto ha sido posible principalmente por la valentía de una marca que apostó por dejar de comunicar de la misma forma que lo estaba haciendo la competencia (aún hoy en día sigue haciéndolo).

En un sector en el que coger una loncha y metérsela en la boca se repetía una y otra vez, Campofrío demostró cómo contando historias humanas podía conectar con su público objetivo e incrementar a la vez sus ventas (Campofrío ganó el Gran Premio de la Eficacia en 2012 por su campaña Cómicos).

A continuación os mostramos una selección de sus mejores campañas de 2008 a 2013. ¿Con cuál te quedas? Lee el resto de esta entrada

Anuncios

Coca-Cola innova hasta en el recilaje

cocacola_reciclaje

Últimamente la cosa va de tapas, y no nos referimos precisamente al trocito de tortilla que te ponen con una cerveza. Estamos hablando de la tapa del bote de Nescafé, que os enseñamos el otro día, y de las tapas de las botellas de Coca Cola de las que os vamos a hablar ahora.

La historia va de que Coca-Cola, de la mano de Ogilvy & Mather China, ha creado “2ndLives”, un proyecto para promover el reciclaje creando tapones especiales para sus botellas que convierten los envases en pistolas de agua, rotuladores, sacapuntas… y así hasta 16 artilugios.

La verdad es que la idea Lee el resto de esta entrada

El branding, presente también en las elecciones europeas

europa

Las elecciones europeas son en España esas grandes desconocidas. La mayoría de la gente no tiene claro qué se vota, todos los debates se hacen en clave nacional y los candidatos de los partidos suelen ser políticos de tercera fila a los que se manda a una jubilación dorada.

Sin embargo, desde el punto de vista del branding son unas elecciones interesantes. Por un lado porque los dos grandes partidos del país, PP y PSOE, estrenan nuevas identidades visuales; y por otro, porque al ser elecciones de circunscripción única nacional se producen grandes coaliciones de partidos de pequeño y mediano con marcas nuevas. De modo que vamos a repasar en rápidos titulares qué está pasando en la identidad gráfica de los partidos. Lee el resto de esta entrada

Tu smartphone y Pepe Jeans te visten de campeón

Pepe Jeans

Repasando lo más notable de las últimas semanas, Sopa de Hormigas ha dado con esta campaña de Pepe Jeans. Para promocionar su colección Infinity Red Bull Racing, que viste a muchos campeones, han creado la campaña “Wear the Champions”.

¿Lo bueno? Una campaña original (¿entenderán el juego de palabras en el extranjero?) y ambiciosa que en cuanto a calidad puede estar a la altura de agencias interactivas como 360i. La experiencia made in Spain  se pone al día en cuestiones tecnológicas (a la altura de grupos como Arcade Fire, que hizo un videoclip interactivo con smartphones).

Sin embargo, una vez Lee el resto de esta entrada

El nuevo packaging de Nescafé, con despertador incluido

Nescafé

Si tu producto es el primero que la gente consume nada más levantarse, ¿por qué no aprovechar esto para conectar con la gente? Así es como ha surgido este packaging despertador de Nescafé que ayuda a que los consumidores de la marca se levanten de una manera diferente.

La persona puede escoger entre 7 tonos diferentes a programar para que no se le peguen las sábanas al día siguiente. También cuenta con señales de luces, pero lo más interesante no es eso. Es que el despertador está integrado en la tapa de Nescafé, por lo que es necesario Lee el resto de esta entrada

Juega el partido de tu vida en el Santiago Bernabéu gracias a Mahou

Si sois aficionados al fútbol (y especialmente seguidores del Real Madrid) seguro que en más de una ocasión os habéis imaginado a vosotros mismos sobre el césped del Santiago Bernabéu emulando a los cientos de estrellas del fútbol mundial que han jugado en ese campo. ¿Qué te parecería tener la oportunidad de, al menos, jugar un partidillo en ese mítico estadio? Pues continúa leyendo porque Mahou va a hacer posible que cientos de personas cumplan ese sueño dentro de unas semanas.

Concretamente será el 14 de junio, día elegido por Mahou para que se dispute su “Partido de las Estrellas”. Ese día más de 1.300 personas de 132 equipos de aficionados tendrán la posibilidad de jugar, al menos, 20 minutos sobre el césped del Bernabéu y disfrutar de una experiencia que será inolvidable para todos ellos.

Los que queráis participar en este evento y disfrutarlo junto con vuestros amigos debéis Lee el resto de esta entrada

Un Trono de tweets para los Siete Reinos

Juego de Tronos

¿Te gusta Juego de Tronos? Si sigues la trama de la serie para ver quién se hará finalmente con el trono de hierro, quizá te interesaría que tus palabras estuvieran en él. HBO y la agencia 360i han creado una experiencia interactiva que recopila mensajes de redes sociales y hace que formen parte de la versión digital del Trono de Hierro.

Desde la página web puedes desplazarte en 3D, acercarte y leer los distintos tweets etiquetados con Lee el resto de esta entrada

Instagram remix: cuando las marcas sorprenden

Instagram 2

Cuando se trata de abordar Instagram, la cosa va mucho más de allá de selfies. Lo saben todos. Desde concursos en los que los usuarios participan subiendo fotos con una etiqueta hasta feeds de marcas que muestran “su lado oculto” desde la perspectiva de los empleados, como sucede con Starbucks. Cada una tiene su manera especial de entender la red social.

Pero, a veces, hay marcas que sorprenden o que consiguen tener un éxito arrollador a costa de darle un giro al uso normal de Instagram, o aprovechar el tirón del contenido que ya hay para dar a conocer una marca.

Instagram 1

De eso os queremos hablar hoy. ¿Qué harías si subieras una foto a Instagram y luego te encontraras con que Lee el resto de esta entrada

Los de Opel están que se salen en Twitter

Opel 1

¿Cómo llamar la atención en un medio como Twitter, donde cada pocos segundos hay un nuevo mensaje de la gente a la que seguimos? ¿Se puede posicionar una marca como innovadora en Internet a bajo coste? Los chicos de Tapsa | Y&R le estuvieron dando vueltas hasta llegar a esta propuesta: Opel Tweet Drive.

Si anduviste por Twitter en noviembre, puede que vieras algún tweet algo extraño. Hay ciertos caracteres que se salen de la caja del tweet y pueden llegar a impedir la lectura de otros. Es un “glitch”, un fallo menor de Twitter que es inofensivo pero ayuda a destacar. Pues bien, en Opel España aprovecharon este truco Lee el resto de esta entrada

“El hombre contra la máquina” en una partida de ping-pong, último spot de KUKA

kuka-960x623

¿Puede un hombre ganar a un robot jugando al ping-pong? El creador de robots industriales KUKA ha decidido averiguarlo, y lo ha hecho enfrentando a Timo Boll, uno de los diez  jugadores de ping-pong más importantes del mundo, con uno de sus dispositivos más avanzados.

El resultado es un pequeño cortometraje que aumenta poco a poco la expectación, cuya finalidad Lee el resto de esta entrada