El branding, presente también en las elecciones europeas

Las elecciones europeas son en España esas grandes desconocidas. La mayoría de la gente no tiene claro qué se vota, todos los debates se hacen en clave nacional y los candidatos de los partidos suelen ser políticos de tercera fila a los que se manda a una jubilación dorada.

Sin embargo, desde el punto de vista del branding son unas elecciones interesantes. Por un lado porque los dos grandes partidos del país, PP y PSOE, estrenan nuevas identidades visuales; y por otro, porque al ser elecciones de circunscripción única nacional se producen grandes coaliciones de partidos de pequeño y mediano con marcas nuevas. De modo que vamos a repasar en rápidos titulares qué está pasando en la identidad gráfica de los partidos.

¿Por qué no aparezco en las latas de Coca-Cola?

Tal ha sido el furor que ha despertado Coca-Cola con su nueva campaña de personalización de latas, «Comparte una Coca-Cola con», que incluso ha despertado algún que otro malestar entre quienes aún no se han encontrado con su querido envase personalizado. Quienes se llamen Igor, Azucena, Alfredo, Aitana, Érika o Carolina ya pueden dejar de buscar su lata porque Coca-Cola no ha fabricado envases con estos nombres. Sin embargo, sí lo ha hecho con Uxía, Anna, Antía o Brais. ¿Cuál es la razón de esta curiosa selección?

Storytelling y perfiles corporativos: Coca-Cola y el arte de contar historias

“La máquina de fabricar historias y formatear la mente” (Christian Salmon)

El tema escogido para analizar y aplicar en un ámbito de actividad es el “Storytelling y sus perfiles corporativos”. Pero, ¿qué es eso del “storytelling”? Christian Salmon, escritor e investigador francés consagrado como uno de los analistas más incisivos en la sociedad contemporánea, lo define como “la máquina de fabricar historias y formatear las mentes”, o dicho de otro modo, “el arte de crear historias”.