Un repaso a las mejores campañas publicitarias de Campofrío

Campofrío se ha convertido, en apenas 5 años, en uno de los casos de construcción de marca de mayor éxito en España. Y esto ha sido posible principalmente por la valentía de una marca que apostó por dejar de comunicar de la misma forma que lo estaba haciendo la competencia (aún hoy en día sigue haciéndolo).

En un sector en el que coger una loncha y metérsela en la boca se repetía una y otra vez, Campofrío demostró cómo contando historias humanas podía conectar con su público objetivo e incrementar a la vez sus ventas (Campofrío ganó el Gran Premio de la Eficacia en 2012 por su campaña Cómicos).

A continuación os mostramos una selección de sus mejores campañas de 2008 a 2013. ¿Con cuál te quedas?

Coca-Cola innova hasta en el recilaje

Últimamente la cosa va de tapas, y no nos referimos precisamente al trocito de tortilla que te ponen con una cerveza. Estamos hablando de la tapa del bote de Nescafé, que os enseñamos el otro día, y de las tapas de las botellas de Coca Cola de las que os vamos a hablar ahora.

La historia va de que Coca-Cola, de la mano de Ogilvy & Mather China, ha creado “2ndLives”, un proyecto para promover el reciclaje creando tapones especiales para sus botellas que convierten los envases en pistolas de agua, rotuladores, sacapuntas… y así hasta 16 artilugios.

La verdad es que la idea

Veet enfurece a las mujeres con su nueva polémica campaña

Vaya lío en el que se ha metido la conocida marca de productos de depilación Veet… Os ponemos en situación:

En una serie de comerciales titulados “Don’t Risk Dudeness” (algo así como “no te arriesgues a parecer un tipo”), Veet retrata a las mujeres que no se han depilado como hombres. Si ya el título de la campaña impresiona, ni que decir tiene cómo son los anuncios de la misma.

¿Qué pasa cuando una mujer no se depila las piernas? Se convierte en hombre. Esto mismo es lo que la nueva campaña de la marca depiladora Veet trae para la televisión, premisa que no ha sido bien tomada por el público femenino por considerarla machista por una comparación.

Os dejamos con los tres spots que componen esta campaña para que os hagáis una idea de las críticas que les han caído en tan solo unas horas.

¿Café gratis a cambio de una sonrisa?

Así es. Esto es lo que está haciendo McDonald’s en su última campaña para promocionar la nueva gama de productos para el desayuno. Y es que, ¿qué mejor forma de empezar la mañana que sonriendo un poco y que a cambio de eso te den un café gratis?

Para conseguir este café gratis, sólo tienes que acercarte a uno de los mupis creados para la ocasión y ofrecer tu mejor sonrisa a la cámara. Una vez tengas una sonrisa suficientemente

¿Cómo construir la identidad de una marca? (Fase 2)

Hace unos días os presentamos los 7 pilares fundamentales que construyen una identidad de marca. Ahora, os vamos a presentar la segunda fase, que consta también de otros 7 consejos fundamentales. Aunque, más que consejos, son técnicas que otras empresas han utilizado para alcanzar el éxito.

Todos hemos oído hablar de Coca-Cola, de Apple, de DHL, de Ford… marcas que reconocemos inmediatamente con sólo mirar sus logotipos. Sin embargo, el lugar en donde están no es casualidad.

Desde su fundación, las grandes marcas han trabajado de diferentes formas y a través de diferentes métodos para conseguir la fortaleza que hoy poseen. Se trata

¿Cómo construir la identidad de una marca? (Fase 1)

Hoy más que nunca es vital para una empresa la construcción de una marca fuerte y bien posicionada. Los compradores actuales no buscan el mejor producto o servicio sino la marca que más les gusta. Y es que, cuando sales de compras a un centro comercial no vas a comprar un reproductor mp3 sino un iPod, no buscas unos jeans cualquiera sino unos Levi’s, incluso al salir a la tienda de la esquina llega con la idea de comprar pan Bimbo y no otro tipo de pan.

Ya pasaron los días en que una empresa podría existir con solo contar con un buen producto. Negocio que no invierte tiempo, dinero y esfuerzo en la construcción de su marca está destinado a desaparecer. Es por eso que te presentamos los 7 pilares fundamentales

Reebok: nueva estrategia, nuevo logotipo

Reebok ha decidido, tras 28 años, abandonar el logotipo que una vez simbolizó sus vínculos con las estrellas del deporte y los atletas de élite para reorientar su modelo de negocio. A medida que sus contactos con deportistas profesionales han ido disminuyendo, Reebok ha decidido posicionarse como una marca de crossfit, yoga, baile y ejercicios aeróbicos. Y su nueva imagen responde a estos cambios. Se trata de una nueva marca con un nuevo propósito, y ahora cuenta con una nueva marca como símbolo de esta transformación: el símbolo Reebok Delta.

Reebok Delta se introducirá gradualmente, tanto en el calzado de la marca como en toda la ropa deportiva, mientras que el logotipo anterior sólo aparecerá en la gama Reebok Classic. La nueva marca busca

HTC, fabricante de smartphones, hace realidad el sueño del Villaverde C.F.

HTC, propulsor del cambio y la innovación en la industria de los smartphones durante los últimos 17 años, ha decidido llevar su lema, Hoy Todo Cambia, a la práctica llevando a cabo un gran cambio para el Villaverde Club de Fútbol. La experiencia se plasma ahora en un emocionante documental.

Este documental, realizado por la agencia El Laboratorio, describe la historia del  C.F  Villaverde, club con gran historia y tradición, y de cómo su Fundación ha jugado un importante papel en la comunidad del distrito de Villaverde durante 67 años, fomentando entre jóvenes y niños la ilusión y el espíritu de superación y lucha a través de la pasión por el deporte.

El Villaverde C.F que juega actualmente en la Categoría Preferente de Aficionados de la Comunidad de Madrid, tuvo hace tres temporadas la oportunidad de

El Grupo Delaviuda renueva su imagen corporativa

Con más de cien años en el sector del dulce, Delaviuda Confectionery Group, líder en el mercado del turrón, mazapán y chocolates, renueva su imagen corporativa como parte de su plan estratégico de desarrollo y expansión, centrado en una decidida apuesta por la internacionalización, la apertura de nuevos mercados, la potenciación del I+D+i y la adaptación a las nuevas tendencias y gustos del consumidor, con una oferta de productos que va más allá de la estacionalidad navideña. Todo ello unido al logro de los más altos estándares en materia de responsabilidad social corporativa.

La nueva imagen corporativa pasa a sustituir al logo antiguo del grupo Delaviuda, que enlazaba

“Padre de Familia” recupera a su difunto y querido personaje tras la indignación de los fans

Los miles de seguidores de “Padre de Familia” (‘Family Guy’) no salen de su asombro por la decisión de los creadores de asesinar a uno de sus personajes más queridos, por lo que han decidido iniciar una campaña de recogida de firmas para que vuelva a la vida.

A través de la web Chance.org se han recogido ya más de 128.000 firmas para mostrar su indignación y convencer a Fox de que cambie su parecer.

(¡AVISO! SPOILER. No sigas leyendo si no quieres saber qué personaje falleció)