Un repaso a las mejores campañas publicitarias de Campofrío

Campofrío se ha convertido, en apenas 5 años, en uno de los casos de construcción de marca de mayor éxito en España. Y esto ha sido posible principalmente por la valentía de una marca que apostó por dejar de comunicar de la misma forma que lo estaba haciendo la competencia (aún hoy en día sigue haciéndolo).

En un sector en el que coger una loncha y metérsela en la boca se repetía una y otra vez, Campofrío demostró cómo contando historias humanas podía conectar con su público objetivo e incrementar a la vez sus ventas (Campofrío ganó el Gran Premio de la Eficacia en 2012 por su campaña Cómicos).

A continuación os mostramos una selección de sus mejores campañas de 2008 a 2013. ¿Con cuál te quedas?

La hipocresía de Coca-Cola (II)

Coca-Cola y Salud (1ª Parte)

Es curioso como la hipocresía o limpieza de imagen de Coca-Cola no había llegado al mundo de la salud hasta hace poco. La dualidad enfermedad-salud de Coca-Cola no había ido más allá de ser un refresco demonizado, con la consecuente respuesta de Coca-Cola de patrocinar eventos deportivos, acciones de patrocinio científico y “lucha” contra la obesidad. Parecía que esta parcela estaba perdida y relegada a un segundo plano que no era protagonista de su mayor arma comercial: los anuncios.

De hecho, de salud y consumo de refrescos azucarados creo que ni vale la pena mencionar más en esta entrada, un producto con calorías vacías y con casi ningún interés nutricional tiene las de perder aquí. Aún así, la compañía hasta se ha esforzado en crear un apartado de comunicación científica en el que se abordan muchos de los temas que se asocian al consumo de refrescos azucarados (a pesar de que Coca-Cola presente estudios que lo niegan).

Sinceramente, nos ha sorprendido mucho