Archivos Mensuales: febrero 2014

¿Eres de los que “si te lo explican con fútbol, lo entiendes”?

Líbero

En este país, quizá no entendamos de primas de riesgo, de raíces cuadradas o de resultados de elecciones, pero si hay algo que entendemos perfectamente (unos más que otros) es el fútbol. Aunque no siempre es tan fácil. ¿Has probado a explicarle a alguien las reglas del fuera de juego? ¿O el sistema por el que los goles en campo contrario valen doble? ¿Y qué me dices del falso delantero?… Pero, paradójicamente, si te lo explican con fútbol lo entiendes mejor.

Y esto es exactamente lo que ha hecho la revista española Líbero para promocionarse: explicar situaciones complejas que pueden darse en tu vida diaria a través del fútbol. Porque (casi) no hay otra cosa que entendamos mejor que el fútbol. Y porque el humor Lee el resto de esta entrada

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Mercedes-Benz pisa fuerte en storytelling con “The forgotten roadtrip”

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Sabemos que, cada día, son más los anunciantes que se unen a nuestra tendencia favorita, el storytelling, y Mercedes-Benz no podía ser menos. En esta ocasión, la renombrada marca de coches nos ha sorprendido con una website creada expresamente para el lanzamiento de su nuevo GLA, y en la que, no conformes con contarnos la historia, nos hace participar en ella y mantenernos activos a través de imágenes, vídeos, sonidos, etc.

La historia, bajo el título “The forgotten roadtrip”, cuenta la historia de Ryan, un hombre que tras despertar en mitad de la nada Lee el resto de esta entrada

HTC, fabricante de smartphones, hace realidad el sueño del Villaverde C.F.

HTC_VillaverdeC.F.

HTC, propulsor del cambio y la innovación en la industria de los smartphones durante los últimos 17 años, ha decidido llevar su lema, Hoy Todo Cambia, a la práctica llevando a cabo un gran cambio para el Villaverde Club de Fútbol. La experiencia se plasma ahora en un emocionante documental.

Este documental, realizado por la agencia El Laboratorio, describe la historia del  C.F  Villaverde, club con gran historia y tradición, y de cómo su Fundación ha jugado un importante papel en la comunidad del distrito de Villaverde durante 67 años, fomentando entre jóvenes y niños la ilusión y el espíritu de superación y lucha a través de la pasión por el deporte.

El Villaverde C.F que juega actualmente en la Categoría Preferente de Aficionados de la Comunidad de Madrid, tuvo hace tres temporadas la oportunidad de Lee el resto de esta entrada

Adivina adivinanza… ¿Te atreves a jugar?

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Si eres un auténtico cinéfilo este es, sin duda, tu juego. Y si no lo eres, también. No te preocupes porque va a merecer la pena.

Las imágenes GIF están de moda entre los internautas y, pese a la sencillez de su planteamiento, son una tendencia tremendamente contagiosa. Consciente de esto, el artista eslovaco Dusan Cezek ha decidido echar mano de esta moda y realizar un proyecto propio bautizado con el nombre de “Pixelwood”.

En “Pixelwood”, Dusan Cezek toma un puñado de películas de culto y las convierte en maravillosos GIFs de 8 bits. En algunos de los GIFs es fácil adivinar la película que se esconde tras él, pero en otras no tanto. ¿Quieres probar suerte? ¿Te atreves a jugar? A continuación te proponemos 8 acertijos. A ver cuántos eres capaz de acertar… (las soluciones las encontrarás al final de este mismo post).  Lee el resto de esta entrada

Consigue la inspiración que necesitas con esta tabla periódica del storytelling

El storytelling lo asociamos tradicionalmente al mundo de la literatura. Sin embargo, y  como ya hemos podido comprobar en este blog, la técnica del storytelling tiene cada vez más protagonismo también en la publicidad.

¿El problema del storytelling? Que aunque increíblemente mágico genera también algunos “bloqueos”. Teniendo esto en mente, James R. Harris ha decidido “sacarse de la manga” una tabla periódica del storytelling. Sí, sí, has leído bien. Una tabla periódica. ¿Recuerdas cuando estudiaste en el cole la tabla periódica de los elementos químicos? Pues Harris ha tenido la idea de adaptarla para facilitar las cosas en el uso del storytelling.

La tabla periódica de Harris recoge diferentes grupos de ideas y están organizadas en categorías como estructura, argumento, héroes, Lee el resto de esta entrada

Schwarzkopf nos declara su amor a todas las mujeres en su nuevo spot

Schwarzkopf

Hoy, día de San Valentín, os traemos como no podía ser de otra manera un spot cargado de amor. Se trata del nuevo spot de Schwarfkopf, una de las tres marcas líderes en cosmética capilar del mundo, creado por la agencia alemana BBDO Proximity para esta fecha tan especial.

En el anuncio oímos la voz en off de un hombre realizando una auténtica declaración de amor a su novia. El protagonista Lee el resto de esta entrada

“The Reader”, el conmovedor anuncio sudafricano de whisky Bell´s

Whisky Bell´s

Anuncios de bebidas alcohólicas hay muchos, pero que conmuevan al mundo entero son sólo unos pocos los que lo pueden conseguir. Pues bien, parece que la marca de whisky Bell´s lo ha conseguido con su último spot publicitario, que lleva por título “The reader” (“El lector”) y que se ha emitido en Sudáfrica pero que, gracias a las redes sociales e Internet, está llegando a todos los rincones del planeta consiguiendo una fantástica acogida entre los espectadores.

El anuncio, creado por la agencia sudafricana King James, relata con asombrosa elegancia los esfuerzos diarios de su protagonista. Un anciano que lucha por superar su analfabetismo para que pueda celebrar un hito familiar.

El anuncio, claro ejemplo de storytelling en estado puro, ha sido dirigido Lee el resto de esta entrada

¿Cuáles son las claves de un buen storytelling?

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A lo largo de estos últimos meses hemos hablado mucho en este blog sobre storytelling (de hecho, Sopa De Hormigas ha llevado a cabo un trabajo de investigación sobre el tema). Pues bien, es tiempo ahora de poner en práctica todo lo aprendido y analizarlo a través de un ejemplo: Kony 2012.

Kony es el meme de internet intencionado más grande que hemos visto hasta hoy. El primer gran triunfo de la propaganda memética. Entre la versión de YouTube, la de Vimeo y los vídeos que espontáneamente se han subtitulado ha alcanzado y superado los 100 millones de visualizaciones.

Según Visible Measures, esta campaña de vídeo que llama la atención sobre Lee el resto de esta entrada

Entrevista a David Gómez Gómez, Director de Bien Pensado

Sopa de Hormigas tiene el placer de presentaros hoy a David Gómez Gómez, experto en marketing con una trayectoria profesional de más de 20 años.

Desde aquí te agradecemos nuevamente el haber aceptado esta entrevista y haber dedicado parte de tu valioso tiempo. Pero antes de ver la entrevista vamos a conocer un poco más de David y su trayectoria profesional.

David Gomez Gomez 3David nació en Cali, Colombia, en 1970, aunque actualmente está radicado en Buenos Aires, Argentina. Es Licenciado en Administración y Dirección de Empresas por la Universidad Javeriana, Especialista en Psicología del Consumidor de la FUKL y MBA de Icesi-Tulane University.

Una vez graduado de la universidad, David recibió una muy tentadora oferta para trabajar como analista de marketing en la embotelladora de Coca-Cola en Cali. “Cuando uno tiene 23 años y la pasión es el marketing, Coca-Cola es literalmente Disneylandia, comenta.

Su trayectoria profesional de más de 20 años en mercadeo incluye el haber sido Director de Marketing del Grupo Latino de Publicidad, Varta Rayovac y Avery Dennison, así como docente en posgrados de mercadeo en la Universidad de los Andes y la Universidad Javeriana en Colombia.

David es uno de los seis Master Consultant de Duct Tape Marketing que existen en el mundo (máximo nivel alcanzado en el uso e implementación de la metodología de marketing). Es Director de Bien Pensado, autor del libro Facebook Toolboxblogger en Bien Pensado y Nuggets de Mercadeo, conferencista y columnista de la revista Gerente Pyme.

Tras haber hecho un breve repaso a la trayectoria profesional de David Gómez, vamos ahora con la entrevista.

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En general, ¿entienden las empresas la importancia de invertir en comunicación para construir sus marcas?

Considero que sí. Sin embargo también han entendido que las marcas no se construyen sólo con comunicación, que algo más importante y que determina en mayor medida lo que un consumidor piense de una marca es la experiencia misma con el producto o el servicio, así como los comentarios, opiniones y recomendaciones de personas en quienes confían.

La inversión en comunicación, entendida primordialmente como publicidad, tiene un gran desafío y es ser Lee el resto de esta entrada

Acción de Street marketing para hacer visible un problema invisible

agencia-tudo

Hoy, lunes 3 de febrero, os presentamos la acción “3 segundos” llevado a cabo por la agencia Tudo para hacer frente a la polución.

La contaminación es un problema que nos afecta a todos pero que para muchos continúa siendo invisible. La agencia brasileña Tudo se ha propuesto hacer consciente a la gente de este grave problema y para ello ha puesto en marcha una acción de Street marketing en la ciudad de San Paulo (Brasil).

Con esta original iniciativa conocida como 3 segundos“, la agencia ha transformado Lee el resto de esta entrada