Archivo de la categoría: BRANDING

¿Cómo construir la identidad de una marca? (Fase 2)

Branding

Hace unos días os presentamos los 7 pilares fundamentales que construyen una identidad de marca. Ahora, os vamos a presentar la segunda fase, que consta también de otros 7 consejos fundamentales. Aunque, más que consejos, son técnicas que otras empresas han utilizado para alcanzar el éxito.

Todos hemos oído hablar de Coca-Cola, de Apple, de DHL, de Ford… marcas que reconocemos inmediatamente con sólo mirar sus logotipos. Sin embargo, el lugar en donde están no es casualidad.

Desde su fundación, las grandes marcas han trabajado de diferentes formas y a través de diferentes métodos para conseguir la fortaleza que hoy poseen. Se trata Lee el resto de esta entrada

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¿Cómo construir la identidad de una marca? (Fase 1)

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Hoy más que nunca es vital para una empresa la construcción de una marca fuerte y bien posicionada. Los compradores actuales no buscan el mejor producto o servicio sino la marca que más les gusta. Y es que, cuando sales de compras a un centro comercial no vas a comprar un reproductor mp3 sino un iPod, no buscas unos jeans cualquiera sino unos Levi’s, incluso al salir a la tienda de la esquina llega con la idea de comprar pan Bimbo y no otro tipo de pan.

Ya pasaron los días en que una empresa podría existir con solo contar con un buen producto. Negocio que no invierte tiempo, dinero y esfuerzo en la construcción de su marca está destinado a desaparecer. Es por eso que te presentamos los 7 pilares fundamentales Lee el resto de esta entrada

Reebok: nueva estrategia, nuevo logotipo

Reebok Delta

Reebok ha decidido, tras 28 años, abandonar el logotipo que una vez simbolizó sus vínculos con las estrellas del deporte y los atletas de élite para reorientar su modelo de negocio. A medida que sus contactos con deportistas profesionales han ido disminuyendo, Reebok ha decidido posicionarse como una marca de crossfit, yoga, baile y ejercicios aeróbicos. Y su nueva imagen responde a estos cambios. Se trata de una nueva marca con un nuevo propósito, y ahora cuenta con una nueva marca como símbolo de esta transformación: el símbolo Reebok Delta.

Reebok Delta se introducirá gradualmente, tanto en el calzado de la marca como en toda la ropa deportiva, mientras que el logotipo anterior sólo aparecerá en la gama Reebok Classic. La nueva marca busca Lee el resto de esta entrada

¿Eres de los que “si te lo explican con fútbol, lo entiendes”?

Líbero

En este país, quizá no entendamos de primas de riesgo, de raíces cuadradas o de resultados de elecciones, pero si hay algo que entendemos perfectamente (unos más que otros) es el fútbol. Aunque no siempre es tan fácil. ¿Has probado a explicarle a alguien las reglas del fuera de juego? ¿O el sistema por el que los goles en campo contrario valen doble? ¿Y qué me dices del falso delantero?… Pero, paradójicamente, si te lo explican con fútbol lo entiendes mejor.

Y esto es exactamente lo que ha hecho la revista española Líbero para promocionarse: explicar situaciones complejas que pueden darse en tu vida diaria a través del fútbol. Porque (casi) no hay otra cosa que entendamos mejor que el fútbol. Y porque el humor Lee el resto de esta entrada

Dove sigue apostando fuerte por la belleza real de las mujeres en su nueva campaña: “Selfie”

Dove

La línea de productos de cuidado personal Dove, perteneciente a Unilever, es conocida por sus campañas publicitarias singulares en las que muestra mujeres naturales y apuesta por la belleza real.

Su campaña “Beauty Sketches” se convirtió en un auténtico éxito viral y, siguiendo las pautas de esta campaña, Dove ha creado un cortometraje de ocho minutos de duración que presentará en el festival de cine de Sundance.

El cortometraje es el resultado de un experimento en el que la marca intenta averiguar Lee el resto de esta entrada

Otro gran spot de Procter & Gamble que apela a la emoción

P&G

Los deportistas olímpicos no sólo representan a sus países, también a sus familias. El pasado año, la multinacional P&G encontró el potencial de esta idea y creó la campaña “Gracias mamá” para los Juegos Olímpicos de Londres de 2012. El spot “El mejor trabajo del mundo” también ofrecía  una visión conmovedora de cómo las madres de los deportistas olímpicos ayudaron a sus hijos en cada paso de su carrera desde su niñez. La campaña fue, sin duda, un éxito entre críticos y consumidores.

Ahora, un año más tarde, la agencia de publicidad Lee el resto de esta entrada

El Grupo Delaviuda renueva su imagen corporativa

LOGO DELAVIUDACG ROJO

Con más de cien años en el sector del dulce, Delaviuda Confectionery Group, líder en el mercado del turrón, mazapán y chocolates, renueva su imagen corporativa como parte de su plan estratégico de desarrollo y expansión, centrado en una decidida apuesta por la internacionalización, la apertura de nuevos mercados, la potenciación del I+D+i y la adaptación a las nuevas tendencias y gustos del consumidor, con una oferta de productos que va más allá de la estacionalidad navideña. Todo ello unido al logro de los más altos estándares en materia de responsabilidad social corporativa.

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La nueva imagen corporativa pasa a sustituir al logo antiguo del grupo Delaviuda, que enlazaba Lee el resto de esta entrada

La historia de Jay-Jay, el niño enfermo que fichó por el Ajax

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Durante estas fechas navideñas son muchos los clubes de fútbol quienes hacen un guiño a los niños hospitalizados. Generalmente, utilizan la figura de sus jugadores más representativos para visitar a los niños enfermos, darles regalos y esbozarles así una gran sonrisa en su rostro.

En este caso, el Ajax de Ámsterdam, tricampeón de la Champions de manera consecutiva, ha dado un paso más allá cumpliendo el sueño de Jay-Jay Willems, un niño holandés de 8 años que sufre de la forma más severa el síndrome de colon irritable, por lo que diariamente deben alimentarlo con un tubo que llega directamente a su estómago.

El niño es un gran fanático del Ajax de Holanda, y el club, sabiendo que la parte emocional es muy importante en todo tratamiento médico, le regaló un hermoso detalle: Lee el resto de esta entrada

El calvo se transforma en comecocos para ‘salvar’ la Navidad

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Bustamante, Marta Sánchez, Montserrat Caballé, Niña Pastori y Raphael corriendo por oscuros pasillos, mientras el calvo de la Lotería, el de siempre, el clásico, les da caza. Seguro que has soñado alguna que otra vez con una estampa similar tras ver el último anuncio de la Lotería de Navidad y una compañía lo ha hecho realidad.

Las críticas y burlas al anuncio no cesan. La casa de apuestas Eurojuego, muy oportunamente y bajo el título “Salva la Navidad, ha creado un juego virtual en el que puedes ganar dinero para tu cuenta de apuestas. Se trata de un clon del popular Pac-Man de Namco, pero protagonizado por Lee el resto de esta entrada

GoPro: La emotiva historia de un bombero que rescató a un gatito en apuros

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Un poquito de humanidad no viene mal con los tiempos que corren ¿verdad? Hoy queremos compartir con vosotros la historia de este spot, de la marca de cámaras profesionales GoPro.

De vez en cuando, las marcas, conscientes de la viralidad que pueden generar, aprovechan historias reales, sucesos que han ocurrido y que han conmovido al mundo para anunciar sus productos.

Este es el caso de Lee el resto de esta entrada